展览图形创意
发布日期:2018/7/4 10:31:21

社会生活中,图形随处可见、俯首即是,其形态各异,与人们的生活息息相关。作为人类视觉符号创造的一种,图形是最具有艺术价值和人文特征的。在主观的模拟、复制和创造中,图形更是人类传承文化,影响世人最为有效的手段之一,是对人类心灵最具有影响力和视觉冲击力的视觉语言之一。而设计中的图形,意在创造能够迅速传递有效信息,瞬间给人留下深刻印象,并触发丰富联想的一种“形有尽而意无穷”的效果。它是视觉传达设计的最主要组成部分,是传递视觉信息不可或缺的焦点。学习和研究图形创意,有助于开发设计者的创意思维,培养现代设计观念,有意识地观察世界和发现创意元素,在学习和创作中构建系统的知识结构。因此,掌握图形的创造能力,也就掌握了设计题材的视觉化表达,更重要的是领悟了一种思想穿透和形式突破的能力。

一、图形与创意

  什么是图形?“图形”的英文是“Graphic”,它源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphikos”,其原意是指说明性的图画形象,或由书、画、刻、印产生的图像记号。 “Graphic”含有印刷的意思,是指可以通过印刷和各种方式大量复制,用以传播信息的视觉形式。在《现代汉语词典》中,“图形”被解释为在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状。在西方,“图形设计”又称“视觉设计”(Visual Communication Design),也有人称之为信息设计。设计作品中的图形是最容易引起观者注意的视觉焦点,它是作者有意识创造的、整体的和有内涵的视觉符号。在文字、图形、色彩三大视觉传达设计要素之中,图形最具有直观性,在视觉传达中起主导作用。在进入读图时代的今天,图形已成为引起大众注意和记忆的最佳手段之一。而且由于它具有符号化、形象化、共通性的特征,能够不受语言、文字、文化、民族、地域的限制,这种超越国界和语言障碍的优越性,使图形成为现代社会中人们交流思想、传播信息不可或缺的重要载体。

  什么是创意?创意(Originality),即指“构思”或“意念的创造”。“创”即“创造”、“独创”,“意”即“主意”、“意念”等。创意有广义和狭义之分,广义的创意是指在诞生之初便与众不同的意念,是事物间潜在关系的新发现,具有思维的首创性,有别于简单的模仿和复制。在图形设计中,创意是特指为实现设计目的而将创造性的思维视觉化的过程。

  因此,图形创意,就是指设计师根据表现主题的要求,运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化,寻求视觉传达的独创性意念与构想,在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。它以传播信息为根本原则,以创意思维为导向,寻求独特、新颖的意念表达方式,以独具匠心的形象画面引人注目,使观众产生兴趣、留下深刻印象、接受与理解信息。图形创意在现代社会中具有“一图顶万言”的巨大魅力,它以独特的视觉形式语言及丰富的表现,有效地提高了艺术设计作品的传播效果与审美情趣,被广泛地应用于艺术设计各个领域,是沟通和连接世界的“国际语言”。图形创意表现则是通过对创意的深刻思考和系统分析,将想象、意念形象化、视觉化、具体化的过程。现代社会信息传播速度快、多样化的特点使得人们对社会中纷纭复杂的视觉图形日益麻木,这就要求我们必须以独特的视觉表现形式,创造新颖、简洁、明快、通俗易懂的图形语言增强其吸引力,使大众更易于对设计主题作进一步地认识、理解与把握。

现代图形创意的观念与文化

  21世纪信息高速公路的全面开通,给图形设计带来了新的设计思想和更多的表现手段。现代设计师们充分利用计算机辅助绘图功能,最大程度地将灵感转化为更多、更新、更具视觉冲击力的图像语言、动画,这不仅改变了传统的图形观念,而且使人们对图形的设计与创造有了更新的认识。

一、现代图形创意的观念

  现代图形创意设计观念是建立在目标化、对象化层面上的,是建立在传达的准确性和表现的艺术性以及思维的创造性上的,同时也是建立在观众的接受、理解和想象能力上。现代图形创意观念具有个性化、信息化、符号化的特性。

1. 个性化

  它强调了设计师个人的主观思考、策划和表现上的独创性,即特立独行,与众不同。个性化是一个设计师表达好恶取向的手段,凸显了设计师个人的品质和品味,让观者在观看作品的同时,也能感受到设计师的性格与心理特征。

2. 信息化

  图形创意必须以传播信息的价值来体现图形本身的存在价值。这就要求在图形创意中,要力求满足图形的信息传达清晰、准确、有效,并传递与接受要遵循信息量化理论。在准确传达有效信息价值的同时,激活受众情感,实现图形表达的意义与审美价值。

3. 符号化

  国内著名设计教育理论家尹定邦教授在《图形的传播学解说》一文中指出:“媒介是符号的载体,符号是信息的载体,媒介相对稳定,符号可以更换,媒介和符号都可以独立于传者及受众而存在。” 作为一种视觉语言,现代图形应具有简洁、易记、易懂的属性。

二、现代图形创意的文化

  优秀的图形创意源于设计师个人良好的修养、鲜明的个性,准确地把握主题思想和内容,以独特的视角、精辟的见解和新奇的手法准确传达信息,诠释个人认识,表达文化理念,传递蕴藏其中的深厚文化内涵。

1. 深厚的民族文化底蕴

  每个民族都有自己的习俗与文化,文化是一个民族的“身份证”。设计师如果不了解本民族的文化特征、地域差异,不进行深层思考,就难以找准创新设计的出发点,难以在激烈竞争的设计市场立足。设计师作为时代潮流的先行者,既要与时俱进,勇于挣脱传统的羁绊,创新艺术表现形式,同时又要注重吸收中国传统艺术形式中的精粹,创造出既新颖又具有深厚文化艺术内涵的设计作品。中国的传统艺术造型元素,在长期的艺术发展流变中,以其独特的绘画艺术语言和表现手法,诠释了深刻的东方哲学理念和中华民族的传统审美意向,令无数古人今人为之折服与倾倒。现代图形设计以中国传统和谐思想为指导,运用崭新的设计表现形式,对传统的、民族的文化元素加以改造,这一表现并非是对传统要素的简单运用,而是进一步地升华。

  当代设计师如果能发掘中国传统艺术所蕴含的哲理与意境、表达与情趣,并将传统艺术的文化意蕴、精神内涵融入现代图形设计中,将是一件非常有意义的事情,是传统与时尚的融会,是千年文化艺术符号的重生与弘扬。

如下图为2008年北京奥运标志“舞动的北京”,具有丰富的文化内涵,充分展示了2008北京奥运会的主题。该标志以独特的、具有五千年历史的中国印章篆刻和书法为表现手段,构成人物的笔画以汉字中国的首都北京的“京”字作为创作原型,用优美的中国传统书法一气呵成,极具动感的线条也可以诠释为一名生动的“舞者”,表达了13亿中国人民办好奥运的心愿和欢迎世界各国来宾的热忱。该标志简洁的线条勾勒出生动的形象,展现了运动员冲向终点拥抱胜利的姿态,体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神,把中国传统艺术和现代奥林匹克精神充分结合起来。

  另如上图香港凤凰卫视的台标设计成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样,并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式组织,一凤一凰振翅高飞,铿锵和鸣,将媒体的特点、品牌高远的立意表达得淋漓尽致,用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中外两种不同文化的互补和交融,体现了融会东西的文化观念,具有明显的华夏文明的烙印。

2. 多元化发展方向

  当代图形设计文化观念转变主要表现在多元文化价值观的体现。所谓设计多元文化价值观,指的是当代图形设计作品融合了东方与西方、传统与现代、主流与非主流、精英与大众文化等存在一定冲突的文化,这是由于时代的变迁,社会经济、文化日益向多元化方向演进。因此,图形艺术的表现形式也随之向多元化、特色化方向发展,这为各种文化元素在新的时代提供了展示的舞台。在世界文化交融的过程中,坚持弘扬自身民族文化,同时虚心学习其他民族的优秀文化,才能使我们的文化具有前进的动力。社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更新,当代图形设计已从平面印刷媒介、电子媒介转向多维媒介,如磁化反应、声动图像、光学图像等。表现形式更多维、多元,从平面逐步走向了立体,含义也扩大到包含所有视觉图像转化为信息传播的范畴,并已渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。

3. 个性的张扬

  当代设计师总是用一种最直接的知觉和感觉,用最直观、最简明的方式来表达对生活的理解以及对社会深层的认识。在设计时设计师充分体现出随意性特点,即在想象阶段,往往是天马行空,大胆设想,大胆构图。在意识表现上无拘无束,力求把自己精神层面,内心深处的真实感受表现出来。这使得现代图形设计呈现出率真的一面和表达意识更强烈的一面。要使图形设计在现代众多的信息交流沟通中脱颖而出,一个重要的原则就是标新立异,张扬个性。这就要求我们在设计中要做到两个方面:一是设计创意具有独到性,从图形符号中深刻领悟到其寓意和文化内涵。二是创新性。只有创新形式,给人新的视觉感受,以独特的形式吸引人,才能让大众对图形有更深的理解和把握。图形设计的个性化表现也是新一代设计师伴随着时代发展,思想观念、审美意识和设计文化在不同的历史时期不断地推进和演变的体现。

小结

  图形创意是设计师针对具体内容进行的构思与表现,用富有创意的表达形式达到传播的目的,它是设计师对客观自然界的认识与体验。在学习伊始,学习者应循序渐进逐步了解图形的基础理论以及其起源与发展,理解现代图形创意的文化内涵,现代艺术风格与图形创意的关系,在图形和图形创意基础知识上下功夫,从而为今后的设计打下坚实的基础。在学习和理解图形设计内涵时,尤其要理解和体会图形设计观念动态的特性,以期自身创作能紧随时代不断发展更新。


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